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Quando o assunto é orçamento de marketing para redes sociais, existem diversas dúvidas entre as empresas. Isso porque são diferentes os fatores e possibilidades de investimentos, além da importância de mensurar e testar as melhores possibilidades. 

Além disso, pensar em orçamento de marketing para redes sociais abrange dois pontos distintos, onde os anúncios orgânicos e pagos precisam estar alinhados com a proposta do segmento. 

Em outras palavras, é preciso um planejamento cuidadoso, a fim de não precisar esperar um tempo longo para os resultados e, por outro lado, não ficar refém apenas de anúncios pagos. 

Pensando nisso, a Megali preparou esse artigo exclusivo para te explicar os principais pontos a se considerar em sua empresa ao reservar orçamento de marketing para redes sociais. Confira conosco e boa leitura! 

Orçamento de marketing para redes sociais não pode ser fixo 

Antes de tudo é importante ressaltar que não há um valor fixo e 100% certo para investir em Marketing Digital. Isso vai depender muito do mercado, do seu segmento, tamanho da sua empresa e de qual estratégia você está utilizando. 

O que vamos ensinar aqui é o que deve ser observado e como calcular o orçamento ideal que você deve destinar ao Marketing Digital da sua empresa. 

Primeiramente, é preciso calcular o orçamento de Marketing para redes sociais considerando que a principal métrica a ser observada é o ROI. Ou seja, o retorno sobre o investimento. Essa métrica irá calcular quanto você tem de lucro através dos seus investimentos em Marketing Digital. Além disso, o ROI é a base do CAC (Custo de aquisição de clientes) e que vai te ajudar bastante ao definir o orçamento para Marketing Digital. 

Esses são os dois principais pontos que devemos observar antes de definir o orçamento de Marketing Digital. Mas, afinal, você sabe calcular essas duas métricas? 

Como calcular o ROI de Marketing em redes sociais 

Ao obter o conhecimento do ROI da sua empresa, acompanhar e medir todo mês, você terá uma visão muito mais ampla da sua gestão do Marketing da sua empresa e conseguirá investir com maior assertividade. Seja para quem aposta nas redes sociais, no SEO do site ou anúncios pagos, é muito importante você ter um acompanhamento próximo dessa métrica, pois ela irá ditar se o seu investimento em Marketing Digital está compatível com o retorno.  

Para calcular o ROI do Marketing Digital da sua empresa é bem simples: 

Subtraia o valor ganho obtido através do Marketing Digital pelo valor investido. Após isso, divida o resultado pelo mesmo valor investido. A fórmula é a seguinte:  

ROI = (Valor ganho – Investimento) / Investimento 

Como o ROI é representado em porcentagem, ao final dessa conta, multiplique o valor por 100. 

Supondo que uma empresa teve um retorno de R$ 100.000,00 em sua estratégia de Marketing. Para obter esse resultado, você investiu R$ 4.000,00. Logo, o cálculo do ROI é o seguinte: 

ROI = 100.000 – 4.000 / 4.000 x 100 = 2400 

Logo, o retorno que essa empresa teve sobre o seu investimento em Marketing foi de 2.400%. 

Dessa forma, você confirma que o seu investimento em Marketing Digital está muito positivo. Quanto maior essa porcentagem, mais você está ganhando sobre o que investiu. 

Caso essa porcentagem abaixe nos próximos meses, você deve estar ciente de onde estar perdendo. 

Para identificar onde você está perdendo, existe o CAC (Custo de aquisição de cliente). Ele te ajuda identificar onde você está ‘gastando’ mais para ter um novo cliente em sua empresa. 

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Como calcular o CAC? 

O CAC também é muito simples de ser calculado e nos direciona para onde devemos investir mais e onde temos maior retorno. 

O ideal do CAC é ser o menor possível. Quanto menor for o CAC, significa que o cliente está trazendo maior lucro para a empresa. Essa métrica identifica, principalmente, os melhores canais para investir, os locais em que o cliente ‘custa menos’ e onde é mais arriscado. 

O CAC é baseado em: 

Valor investido no canal dividido pelo número de clientes conquistados no mesmo canal. 

Vamos a um exemplo: 

Temos 2 canais de aquisição de clientes em uma empresa X: Rede Social e Google. 

Na Rede Social foi investido R$ 2.000,00 e foram conquistados 10 clientes através dela. 

Logo, o cálculo do CAC é: 2.000 / 10 = 200 

Cada cliente da Rede Social custou R$ 200,00 para a empresa. Para avaliar se o investimento está sendo válido, é necessário calcular o ticket médio dos clientes da Rede Social. Para o balanço ser positivo, o ticket médio deve ser maior do que R$ 200,00. 

Já no Google foram investidos R$ 2.500,00 do orçamento de Marketing. Esse canal gerou 50 clientes. 

Logo, o CAC desse canal é: 2.500 / 50 = 50 

Cada cliente nesse canal de aquisição custou R$ 50,00. Sendo assim, podemos constatar que para essa empresa, é mais seguro direcionar seu orçamento de Marketing Digital em ações no Google. 

Orçamento de Marketing para redes sociais: faça o seu com quem entende do assunto 

Ficou muito mais fácil calcular o orçamento de Marketing para redes sociais da sua empresa, não é mesmo? Realizando o acompanhamento dessas métricas mensalmente, você fica muito próximo de um investimento assertivo e conseguirá lucrar muito mais através de estratégias online. 

E se você entende a dificuldade do processo e a importância de uma empresa especializada para cuidar de tudo isso, você precisa conhecer a Megali. Isso porque nós contamos com expertise de mercado e uma equipe multidisciplinar para planejar, criar metas e obter resultados constantes para quem quer posicionar a empresa digitalmente e, claro, vender mais. 

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